Обов’язкове маркування товарів в Україні: вимоги та правила

Кожен товар, що потрапляє в руки українського споживача, має нести чітку та повну інформацію про виробника, склад, термін придатності та інші суттєві характеристики. Маркування товарів — це не просто вимога законодавства, а ключовий елемент довіри між продавцем і покупцем. Розберемо детально, що обов’язково повинно бути на етикетці, які категорії продукції потребують спеціального оформлення й як уникнути штрафів.

Логістична компанія Ekol Logistics щоденно працює з тисячами товарних позицій різних категорій — від FMCG до промислового обладнання, тому добре розуміє актуальні вимоги до маркування як для внутрішнього ринку, так і для міжнародного обігу.

Що таке маркування товарів

У правовому сенсі маркування товарів в україні — це нанесення на товар, упаковку або супровідну документацію інформації, яка ідентифікує продукцію, її виробника, склад і споживчі характеристики. Основна мета — забезпечити захист прав споживача, простежуваність товару та відповідність вимогам безпеки.

Законодавча база

Основні документи, що регулюють маркування:

• Закон України «Про захист прав споживачів»;
• Закон України «Про інформацію для споживачів щодо харчових продуктів»;
• технічні регламенти щодо конкретних категорій товарів (харчові, косметичні, електротехнічні);
• державні стандарти України (ДСТУ);
• постанови Кабінету Міністрів щодо специфічних видів продукції;
• європейські директиви для товарів, що імпортуються або експортуються в ЄС.

Загальні вимоги до маркування товарів

Універсальні вимоги до маркування товарів для всіх категорій продукції:

• інформація подається виключно українською мовою;
• додаткові мови допускаються, але не замість державної;
• шрифт має бути легко читабельним, контрастним до фону;
• мінімальний розмір шрифту не менший за 1,2 мм для основних елементів;
• інформація не повинна затиратися чи псуватися при транспортуванні;
• не допускається інформація, що вводить споживача в оману;
• усі позначки чіткі, з правильним написанням.

Обов’язкова інформація на маркуванні

Стандартні дані, що входять до маркування продукції в україні, регламентуються Законом про захист прав споживачів:

• найменування товару й його призначення;
• склад — для харчових, косметичних, побутової хімії;
• маса нетто, об’єм або кількість штук;
• дата виготовлення й термін придатності;
• умови зберігання й використання;
• найменування й місцезнаходження виробника;
• країна походження;
• інформація щодо сертифікації відповідності;
• штрих-код (за наявності).

Категорії товарів і специфічні вимоги

Вимоги до маркування продукції харчової категорії

Найбільш деталізовані вимоги до маркування продукції стосуються харчових товарів. Обов’язкові елементи:

• повний перелік інгредієнтів у порядку зменшення кількості;
• виділення алергенів жирним шрифтом (глютен, лактоза, соя, горіхи, яйця);
• харчова цінність на 100 г продукту (калорії, білки, жири, вуглеводи);
• поживні речовини, що виділяються на упаковці рекламно;
• спосіб приготування (при потребі);
• GMO-статус — обов’язкове зазначення при вмісті понад 0,9%.

Маркування імпортних товарів

Товари, що ввозяться в Україну, повинні мати додаткові елементи:

• переклад усієї інформації українською мовою;
• дані про імпортера (найменування, адреса);
• сертифікати відповідності українським стандартам;
• правильне зазначення країни походження;
• інформація про декларацію відповідності технічним регламентам.

«Найпоширеніша помилка імпортерів — переклеювання етикеток кустарним способом. Клей, який відшаровується протягом місяця, чи стикери, що заходять на суттєву інформацію оригінальної упаковки, — прямий шлях до претензій з боку контролюючих органів і повернення партії.»

— зазначають фахівці Ekol Logistics

Штрихкодування й сучасні технології

Актуальні технології ідентифікації товарів:

• лінійні штрих-коди EAN-13 — стандарт для більшості FMCG;
• 2D коди DataMatrix — обов’язкові для ліків та тютюну;
• QR-коди — розширена інформація для споживача;
• RFID-мітки — для великих логістичних операторів;
• цифрові системи простежуваності — «М’ясо України», «GMPro».

Штрафи за порушення

Відповідальність за порушення вимог маркування:

• відсутність державної мови на маркуванні — штраф 8 500–17 000 грн;
• недостовірна інформація про склад — до 25 500 грн;
• продаж товару без документів про походження — конфіскація партії;
• порушення вимог маркування ліків — до 100 неоподатковуваних мінімумів;
• повторні порушення — штрафи подвоюються.

Логістика й маркування

Правильне маркування критично важливе не лише для роздрібного продажу, а й для логістичних операцій:

• SSCC-коди на палетах для автоматичного сканування на складах;
• коди партії й дати виготовлення для ротації FIFO;
• маркування небезпечних вантажів (клас ADR);
• температурні режими для рефрижераторної логістики;
• маркування «Крихке», «Не кантувати», інші вантажоспецифічні позначки.

Для товарів, які потрапляють у роздрібну мережу через логістичного оператора, важливо правильне маркування на всіх етапах ланцюга. Вантажоперевезення по Україні з коректним оформленням супровідних документів і маркування дозволяють уникнути затримок на прийомі товару у роздрібних мережах.

«Автоматизація сканування на сучасному розподільчому центрі досягає 1200–1500 палет на годину. Одна неправильно розміщена або нечитабельна етикетка може зупинити цілий конвеєр. Тому маркування — це не лише про закон, а й про швидкість вашого логістичного ланцюга.»

— зазначають фахівці Ekol Logistics

Тренди в маркуванні на 2026 рік

• розширення обов’язкового «зеленого» маркування (переробка, екологічність);
• розвиток цифрового паспорта продукту (Digital Product Passport) для ЄС;
• розширення категорій із обов’язковим 2D-кодуванням;
• автоматизація верифікації маркування через блокчейн;
• інтеграція з системами «Дія» та ІТ-платформами держреєстрів.

Практичні рекомендації підприємцям

• Перед випуском нового товару звірте вимоги маркування з чинним технічним регламентом для вашої категорії.
• Замовляйте макет упаковки з юридичним супроводом — це коштує менше за штраф.
• Використовуйте якісні матеріали, стійкі до вологи, тертя й перепаду температур.
• Перевірте читабельність штрих-коду сканером ще на етапі прототипу.
• Ведіть облік партій — це дозволить швидко виявити і відкликати проблемну продукцію.
• Оновлюйте макети при кожній зміні законодавства.

FAQ

Яка інформація може подаватися англійською

Виключно як дублювання. Основна інформація завжди подається українською. Англійська допустима для міжнародних складових (інгредієнти INCI у косметиці, комерційна назва бренду, міжнародні знаки якості), але поруч має бути український переклад.

Чи потрібне окреме маркування для інтернет-торгівлі

Так, товар, що продається онлайн, повинен мати те саме маркування, що й у роздрібній торгівлі. Крім того, інформація має бути повністю доступна на сайті — фото упаковки, детальний опис складу, реквізити виробника. Порушення цих правил призводить до штрафів.

Як часто змінюються вимоги

У середньому 3–4 значні зміни на рік у різних категоріях. Найбільш динамічно змінюються вимоги до харчової продукції, косметики та ліків. Рекомендація — раз на квартал переглядати актуальні технічні регламенти або передплатити спеціалізовані юридичні розсилки.

Про автора

Коцюба Володимир

Директор з митно-брокерської діяльності

Відповідає за організацію та контроль митного оформлення вантажів, забезпечення відповідності митному законодавству та оптимізацію митних процедур для клієнтів компанії.

Опубліковано: 27 Серпня 2026

Для бізнесу Логістика Перевезення

volodymyr.kotsiuba@ekol.com.ua

Всі статті автора